当所有品牌都把Logo做简，谁还记得住谁？
越来越多品牌把Logo做简。简化本身没有错，错的是，简化成了一个不需要理由的正确答案。
这几年，我们看到许多品牌把自己的Logo做简：去掉渐变，去掉阴影，去掉装饰，把衬线换成无衬线。单看每一个新标志，都更“国际化”了；把它们放在一起，却很难认出谁是谁。
简化是方法，不是理由
简化成为主流，原本有具体的原因：屏幕变小，应用场景变多，复杂图形难以完整呈现。但当所有品牌都因为同一个理由简化时，形式被简化了，理由也被一起简化掉了。很多品牌说不清自己凭什么被记住，只是先简了再说。
识别来自差异，不来自正确
用户记住的从来不是“正确的设计”，而是“有差别的存在”。如果一次简化，去掉的恰恰是品牌最有辨识度的部分——那些略显拙朴、略有个性的部分——那么被去掉的正是品牌积累多年的资产。简化应该去掉的是噪声，留下的是信号。
一个简单的判断标准
改Logo之前，不妨先回答一个问题：遮住品牌的名字，只看一个局部，用户还能认出这是你吗？如果没有把握，那么当下要做的不是设计，而是诊断——先弄清楚，这个品牌到底应该被什么记住。
潮流可以作为参照，但不能作为理由。品牌的每一次表达变化，都应该来自对自身问题的回答，而不是对行业风向的跟随。