拾露茶事品牌创建

创始人拥有稳定的茶源与多年门店经验，希望创建一个新茶饮品牌。但市场已经高度饱和：街上不缺水果茶，缺的是一个让人记住并愿意复购的理由。若无清晰定位，新品牌只能被迫加入价格战。

在「观」阶段的诊断中，斗墨发现：创始人真正的优势不是再造一杯水果茶，而是“当面现泡”带来的过程可见与信任感——这一点在既有品牌中几乎无人占据，也从未被她明确表达。

在「定」阶段，斗墨将拾露定义为“一杯看得见的茶”：不与甜度和小料竞争，而是占据“透明”——茶底透明、过程透明、价格透明，让信任成为品牌的入场券。

在「象」阶段，Logo以“一滴落入茶汤”的瞬间为核心意象，整体色彩取低饱和的茶青色系；包装正面留出透明视窗，把“看得见”从一句主张变成可被直接感知的体验。

在「成」阶段，交付品牌定义书、核心VI系统与杯身、茶叶礼盒、外卖包装的应用规范，并为门店开放式泡茶台制定了展示标准，让制作过程本身成为品牌的第一触点。

• 开放式泡茶台
• 杯身包装
• 茶叶礼盒
• 点单引导牌
• 外卖包装
• 会员卡文案

首家门店以完整品牌身份开业：品牌不需要依赖店员的口头解释就能讲清自己；开放式泡茶台成为顾客主动拍摄与传播的内容，品牌的信任感在真实场景中被持续验证。